रिलायंस इंडस्ट्रीज लिमिटेड (आरआईएल) के खुदरा परिचालन की होल्डिंग कंपनी, रिलायंस रिटेल वेंचर्स लिमिटेड (आरआरवीएल) ने बॉलीवुड द्वारा प्रचारित कपड़े के ब्रांड एड-ए-मम्मा में 51% हिस्सेदारी हासिल करते हुए एक संयुक्त उद्यम में प्रवेश किया है। अभिनेत्री आलिया भट्ट. साझेदारी का उद्देश्य एड-ए-मम्मा के विकास पथ को आगे बढ़ाना और बच्चों के लिए टिकाऊ फैशन को बढ़ावा देना है। आरआरवीएल आलिया भट्ट के साथ मिलकर सहयोग करेगी और अपनी सहायक कंपनी रिलायंस ब्रांड्स लिमिटेड की प्रबंधन ताकत का लाभ उठाएगी। 2020 में आलिया भट्ट द्वारा स्थापित एड-ए-मम्मा, 2-12 साल के बच्चों के लिए परिधान में विशेषज्ञता रखती है और पिछले साल मातृत्व परिधान को शामिल करने के लिए अपनी रेंज का विस्तार किया। यह ब्रांड अपनी नैतिक सोर्सिंग और पर्यावरण के प्रति जागरूक उत्पादन प्रक्रियाओं के लिए जाना जाता है। आरआरवीएल की निदेशक ईशा अंबानी ने ब्रांड की स्थिरता और फैशन उद्योग में एक जिम्मेदार भविष्य के लिए रिलायंस ब्रांड्स के दृष्टिकोण के साथ इसके तालमेल पर जोर दिया। आलिया भट्ट ने संयुक्त उद्यम और अपने काम के माध्यम से प्रकृति के प्रति प्रेम को प्रेरित करने के अपने साझा लक्ष्य के बारे में उत्साह व्यक्त किया। आरआरवीएल ने 31 मार्च, 2023 को समाप्त वित्तीय वर्ष के लिए 2.60 लाख करोड़ रुपये (लगभग 31.7 बिलियन अमेरिकी डॉलर) का समेकित कारोबार दर्ज किया। रिलायंस ब्रांड्स के पास ब्रांड साझेदारी का एक मजबूत पोर्टफोलियो है और यह कई अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के साथ सहयोग करते हुए भारत में 2,000 से अधिक स्टोर संचालित करता है।