हीरो मोटोकॉर्प 31 जनवरी, 2024 तक अतिरिक्त शेयरों के लिए 140 करोड़ रुपये का निवेश करते हुए एथर एनर्जी में अपना स्वामित्व 39.7% तक बढ़ाने के लिए तैयार है। बेंगलुरु में स्थित एथर एनर्जी इलेक्ट्रिक वाहनों, चार्जिंग इंफ्रास्ट्रक्चर और पावर प्रबंधन में माहिर है। वित्त वर्ष 2013 में 1,801 करोड़ रुपये का राजस्व दर्ज करते हुए, यह इलेक्ट्रिक मोबिलिटी क्षेत्र में नवाचार करना जारी रखता है। साथ ही, हीरो मोटोकॉर्प ने विवेक आनंद को सीएफओ और रचना कुमार को सीएचआरओ नियुक्त किया है। रणनीतिक कदम टिकाऊ गतिशीलता के उभरते परिदृश्य में विकास और नेतृत्व के लिए हीरो मोटोकॉर्प के दृष्टिकोण के अनुरूप हैं। संबंधित पहल में, एथर एनर्जी ने 'एथर इलेक्ट्रिक दिसंबर' पेश किया है, जो 31 दिसंबर, 2023 तक अपने ग्राहकों को पर्याप्त लाभ प्रदान करता है, जिससे उनके लोकप्रिय स्कूटर 450X और 450S तक पहुंच बढ़ जाती है।