काउंटरप्वाइंट रिसर्च के अनुसार, भारत, मध्य पूर्व और अफ्रीका जैसे उभरते बाजारों में मजबूत प्रदर्शन से लाभ उठाते हुए, 2023 में ऐप्पल की बिक्री स्थिर रही। भारत, विशेष रूप से, एक ही वर्ष में 10 मिलियन से अधिक आईफोन यूनिट की बिक्री के साथ पांचवें सबसे बड़े स्मार्टफोन बाजार के रूप में उभरा। iPhone 14 सीरीज 2023 का सबसे ज्यादा बिकने वाला स्मार्टफोन रहा, iPhone 15 सीरीज ने भी अच्छा प्रदर्शन किया। Apple ने पहली बार सबसे ज्यादा बिकने वाले स्मार्टफोन की वैश्विक सूची में शीर्ष सात स्थान हासिल किए। शीर्ष 10 स्मार्टफोन की संयुक्त बाजार हिस्सेदारी 2023 में रिकॉर्ड 20% तक पहुंच गई।