एप्पल को अपने नवीनतम आईपैड प्रो विज्ञापन के लिए आलोचना का सामना करना पड़ा और उसने माफ़ी मांगी, जिसमें हाइड्रोलिक प्रेस संगीत वाद्ययंत्रों और पुस्तकों जैसी रचनात्मक वस्तुओं को कुचलता हुआ दिखाया गया था। अभिनेता ह्यूग ग्रांट और फिल्म निर्माता जस्टिन बेटमैन ने विज्ञापन की आलोचना की, कला और रचनात्मकता के विनाश के चित्रण के बारे में चिंता व्यक्त की। एप्पल के मार्केटिंग कम्युनिकेशंस के उपाध्यक्ष, टोर मायरेन ने वीडियो के साथ लक्ष्य से चूकने की बात स्वीकार की और रचनात्मकता को सशक्त बनाने के लिए कंपनी के समर्पण पर जोर दिया। सीईओ टिम कुक द्वारा लॉन्च किए गए इस विज्ञापन ने कला पर प्रौद्योगिकी के प्रभाव पर बहस छेड़ दी।
एप्पल ने हाइड्रोलिक प्रेस के विनाश को दर्शाने वाले विवादास्पद आईपैड विज्ञापन के लिए माफ़ी मांगी
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