फरवरी में, टोयोटा मोटर की वैश्विक बिक्री में 7% की गिरावट देखी गई, जो मुख्य रूप से चीन और जापान में महत्वपूर्ण मंदी से प्रभावित हुई। वैश्विक स्तर पर सबसे बड़े ऑटो बाजार चीन में बिक्री में 36% की गिरावट आई है, जिसका कारण इस साल जनवरी के बजाय फरवरी में होने वाली चंद्र नववर्ष की छुट्टियां हैं। चीन में तीव्र मूल्य प्रतिस्पर्धा ने गिरावट में और योगदान दिया। हालाँकि, जनवरी और फरवरी में संयुक्त रूप से, चीन में बिक्री घटकर 0.7% रह गई। इसके विपरीत, अमेरिकी बिक्री में 16% की वृद्धि हुई, जबकि यूरोप में 14% की वृद्धि देखी गई। जापान में, सुरक्षा परीक्षण घोटाले के बाद दाइहात्सु में उत्पादन रुकने के कारण बिक्री में एक तिहाई की गिरावट आई। चुनौतियों के बावजूद, फरवरी में टोयोटा की वैश्विक बिक्री में हाइब्रिड वाहनों की हिस्सेदारी लगभग दो-पाँचवीं थी।