ज़ी टीवी और सन टीवी को 2023 की तीसरी तिमाही के दौरान विज्ञापन राजस्व में गिरावट का सामना करना पड़ा, जो कि जियो सिनेमा और डिज़नी + हॉटस्टार जैसे इंटरनेट-आधारित सामग्री प्लेटफार्मों की बढ़ती प्रमुखता से प्रभावित था। आईसीसी पुरुष क्रिकेट विश्व कप सहित ऐप प्लेटफार्मों पर खेल आयोजनों की ओर, विशेष रूप से उपभोक्ता सामान खंडों द्वारा विज्ञापन खर्च को मोड़ने से दोनों प्रसारकों पर असर पड़ा। स्थिर या उच्च दर्शकों की संख्या के बावजूद, डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म से प्रतिस्पर्धा के कारण प्रसारण परिदृश्य में मूलभूत बदलाव के कारण विज्ञापन राजस्व में कमी आई। जबकि पारंपरिक प्रसारक सतर्क रूप से आशावादी बने हुए हैं, तीसरी तिमाही में विज्ञापन बजट आवंटन में भी चुनौतियों का सामना करना पड़ सकता है।