भारत में चुनाव इस बात पर तुरंत विचार करते हैं कि मतदाता अक्सर अनजाने में किस तरह पूर्वाग्रहों से प्रभावित होते हैं। प्राधिकार के आंकड़ों से लेकर उपलब्धता विकल्पों तक, मनोवैज्ञानिक पूर्वाग्रह मतदान निर्णयों को आकार देते हैं। उम्मीदवार चयन में तर्कसंगतता अपनाने के बावजूद, गहराई तक व्याप्त पूर्वाग्रह महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। मनोवैज्ञानिक अलेक्जेंडर टोडोरोव सुझाव देते हैं कि कट्टर राजनीतिक मान्यताओं से परे, संज्ञानात्मक प्रक्रियाएं और धारणा उम्मीदवार की प्राथमिकताओं को प्रभावित करती हैं। अभियान रणनीतियाँ अक्सर धारणा को प्राथमिकता देती हैं, खासकर आम चुनावों में। यह अंतर्दृष्टि मतदाताओं को प्रभावित करने के लिए राजनीतिक दलों द्वारा खेले जाने वाले सूक्ष्म लेकिन प्रभावशाली दिमागी खेल पर प्रकाश डालती है।