ज़ी एंटरटेनमेंट के साथ 10 बिलियन डॉलर के विलय से सोनी समूह के हटने से यूनिलीवर और प्रॉक्टर एंड गैंबल सहित प्रमुख विज्ञापनदाताओं को भारत की विशाल आबादी तक पहुंचने के लिए सीमित विकल्पों का सामना करना पड़ रहा है। सौदे की समाप्ति का श्रेय ज़ी के सीईओ, पुनीत गोयनका से जुड़ी कॉर्पोरेट प्रशासन संबंधी चिंताओं को दिया गया। इस बीच, मुकेश अंबानी की Viacom18 मीडिया डिज्नी के बॉब इगर के साथ बातचीत कर रही है, जो संभावित रूप से भारत के मीडिया बाजार में एक महत्वपूर्ण हिस्सेदारी को मजबूत कर रही है। लगभग 900 मिलियन व्यक्तियों के पास टीवी तक पहुंच होने के कारण, खेल सामग्री में अंबानी के प्रभुत्व को एक बड़े लाभ के रूप में देखा जाता है, जो राष्ट्रीय पदचिह्न चाहने वाले विज्ञापनदाताओं को प्रभावित करता है।